Heineken råder pubber til halve øl, mens vægttabsmedicin breder sig
Et dokument fra Heineken til britiske værter advarer om, at vægttabsmedicin kan dæmpe både appetit og drikkelyst. Rådet er halve øl, alkoholfri alternativer og små retter. Carlsberg ser endnu ikke tallene bekræfte antagelsen.
Britiske pubber og barer solgte øl for næsten 14 mia. pund i året til februar 2026. Under 300 mio. pund af det var alkoholfri eller svagere øl. Det er den ramme, bryggerigiganten Heineken har tegnet i et dokument til sine kunder i værtshusbranchen, og som nu fortæller, hvad kæmpen frygter af vægttabsmedicin.
Nyhedsbureauet Reuters har set en præsentation, som Heineken sendte til britiske værter i oktober, og omtalte den 23. oktober i en eksklusiv historie. Fagbladet The Caterer refererer den samme historie. Det er derfor én kilde, ikke to uafhængige, og Heinekens præsentation selv er ikke offentliggjort.
Ifølge Reuters skriver Heineken, at GLP-1-præparaterne kan dæmpe lysten til at drikke. Ozempic og Wegovy hører til gruppen. Det kan lægge pres på salget af øl og cider på grund af mæthed og færre serveringer. De traditionelle aftener med flere pints bliver sværere at holde i live. Værterne får derfor råd om at sælge halve øl, alkoholfri og svagere drikke og små retter til drikkevarerne, ellers kan færre gæster komme, og de bruger mindre.
Heineken siger til Reuters, at præsentationen er en del af den løbende dialog med britiske værtshuse. Bryggeriet ser nogle ændringer hos brugerne og følger dem videre i 2027. Brugerne dropper ifølge Heineken ikke alkohol, men vælger mindre serveringer, svagere drikke og dyrere varer. Alkoholfri og svag øl voksede 12 procent hos Heineken i første halvår 2026, skriver The Caterer.
Tallene bag er blandede. Analysebureauet KAM Insight vurderer ifølge The Caterer, at op til 7 procent af de voksne briter, knap 4 mio. mennesker, brugte medicinen i 2025. Konsulenthuset PwC oplyser, at 61 procent af brugerne bruger mindre, når de spiser ude. Af dem, der skærer ned, bestiller 28 procent mindre alkohol og 26 procent færre desserter. Både KAM og PwC lever af at sælge analyser til branchen, og tallene gælder Storbritannien.
Reuters nævner desuden målinger fra Circana. Amerikanske husstande med en bruger brugte efter to år omkring 7 procent mindre på alkohol og 13,5 procent mindre på øl end husstande uden. Diageo har sagt til investorerne, at effekten bør kunne håndteres. Danske Carlsberg fortæller Reuters, at de foreliggende data endnu ikke understøtter, at lægemidlerne driver øludviklingen.
Hvad det betyder
For en dansk restauratør er det en advarsel fra en leverandør, ikke en måling af danske gæster. Ingen af kilderne har tal for Danmark, og de dækker de britiske pubber, hvor Heineken selv ejer over 2.000 værtshuse. Men rådet er konkret og kan prøves af i en menu: mindre serveringer og små retter koster ikke noget at lægge på tavlen.
Det næste, der skal følges, er om Heineken eller Carlsberg i regnskaberne for 2026 viser tal for forbruget hos brugerne.
