McDonald's tester måltidspakker i 1.900 restauranter, efter at amerikanske kunder blev væk
McDonald's amerikanske salg faldt 0,2 procent i tredje kvartal, første fald siden begyndelsen af 2025. Kæden tester nu to former for prispakker og vil lancere en national værdiplan i 2027. Internationalt voksede salget 1,4 procent.
Verdens største restaurantkæde har et prisproblem hjemme og et vækstproblem ude. McDonald’s amerikanske salg i samme restauranter faldt 0,2 procent i tredje kvartal, mens det globale steg 1,5 procent, viser kædens regnskab fra 4. november. Det er første amerikanske fald siden begyndelsen af 2025, skriver AP.
Regnskabet forklarer, at færre gæster næsten blev opvejet af en højere gennemsnitlig regning. Direktør Chris Kempczinski siger, at kæden fik bedre fat i løbet af kvartalet, og at salget i USA igen var positivt i september.
| Sammenlignelige restauranter, tredje kvartal | 2026 | 2025 |
|---|---|---|
| USA | -0,2 % | +2,4 % |
| Internationale egne markeder | +1,4 % | +4,3 % |
| Internationale licensmarkeder | +4,2 % | +4,7 % |
| Hele koncernen | +1,5 % | +3,6 % |
Kilde: McDonald’s regnskabsmeddelelse, 4. november 2026. Tallene er salg i restauranter, der har været åbne i mindst et år.
To tests og en plan
Kæden begyndte sidste uge en otte uger lang test af to prismodeller i omkring 1.900 amerikanske restauranter, skriver Restaurant Dive. Den ene lader gæsten blande selv, den anden har faste pakker til en fast pris. Franchisetagere med omkring 4.000 restauranter har indført lignende pakker uden at vente på testen, og sammen dækker de to spor 40 procent af det amerikanske system. Resultaterne skal danne en national værdiplan i begyndelsen af 2027.
Baggrunden er, at kædens menu med priser på tre dollar og derunder fra april ifølge finansdirektør Ian Borden ikke nåede igennem hos gæsterne. Han forklarer det med lav kendskabsgrad og ujævn gennemførelse hos franchisetagerne. Det er kædens egen analyse, og regnskabet siger ikke, hvor stort fald der var på de enkelte tilbud.
I Europa var billedet blandet. Tyskland trak de internationale egne markeder op, og Frankrig trak ned. Danmark er ikke udskilt i regnskabet.
Hvad det betyder
For danske kæder og selvstændige er pointen ikke prisen på en burger i Ohio. Det er, at selv verdens største kæde ikke kan holde trafikken oppe alene med en højere regning, og at den nu tester billigere indgange. Spisesteder, der hæver priserne, står over for samme spørgsmål om, hvor mange gæster en pris kan tåle.
Næste tal kommer med kædens årsregnskab. Her viser det sig, om pakkerne fik gæsterne tilbage, og om de erstattede dyrere køb.
